Dossiers d’Alternatives Economiques
n°7
Août 2016

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25 histoires d'entreprises



Editorial

Des entreprises marquantes

Parmi les millions de grandes entreprises existantes, il en est quelques-unes qui marquent leur époque. Elles proposent un produit que des générations entières de consommateurs identifient ...

Initiatives

Violences conjugales : des réponses insuffisantes

Une femme meurt tous les 2,5 jours sous les coups. Contre les violences conjugales, des lois et des dispositifs existent, mais les moyens manquent.()

Rencontre

Condamné !

Antoine Deltour, qui a révélé le scandale LuxLeaks, a été condamné le 29 juin 2016 par la justice luxembourgeoise (un an de prison avec sursis et 1 500 euros d'amende). Un mauvais signal pour les lanceurs d'alerte.()

En bref

Le point sur

Bruxelles veut imposer ses accords commerciaux aux Africains

La négociation des accords de partenariat économique Europe-Afrique tourne au bras de fer entre Bruxelles et plusieurs pays africains. Des accords qui menacent l'intégration économique et la souveraineté alimentaire de la région.()

Dossier : 25 histoires d'entreprises

Les success stories

Des affaires qui roulent

Windows, Nescafé, Michelin, Bic... sont des marques familières, détenues par des entreprises mondialement connues. Des firmes qui n'ont pas vécu d'échec durable. ...

L'Oréal, la belle centenaire

Créée en 1909, L'Oréal est aujourd'hui le leader mondial des cosmétiques. Le résultat d'une stratégie de développement basée sur la recherche et le marketing.()

SEB, un champion français made in monde

Le fabricant de petit électroménager résiste à la concurrence asiatique. Grâce à l'innovation et à une offre adaptée aux spécificités des marchés locaux.()

Michelin, une multinationale venue d'Auvergne

Baptisée en 1889 à Clermont-Ferrand, Michelin n'a cessé d'innover tout au long du XXe siècle. Jusqu'à être aujourd'hui pionnière en matière d'économie de fonctionnalité.()

Bic, une entreprise à la pointe

Depuis le Bic cristal lancé en 1951, la société Bic a su se diversifier, mais elle n'a pas changé de recette : fabriquer en grosses quantités et à bas coûts des objets de très grande consommation.()

Danone, ou le changement permanent

Créée en 1919 et fusionnée avec le verrier BSN en 1972, Danone a su s'adapter aux évolutions de ses différents marchés.()

McKinsey, expert en stratégie

Depuis sa création en 1926 par un professeur de comptabilité de l'université de Chicago, le cabinet McKinsey conseille les PDG des groupes de tout premier plan.()

Les secrets de Mars

Pour asseoir sa puissance, ce groupe familial très discret a misé sur les produits dérivés et sur son développement géographique. Le tout adossé sur un marketing et un management inventifs.()

Nestlé, un géant mondial, mais suisse

Très vite devenue multinationale, la firme vaudoise a su combiner durablement inventivité et diversification. Non sans susciter de nombreuses critiques.()

Microsoft, un colosse menacé

Créé il y a quarante ans, Microsoft s'est aussitôt imposé comme le leader mondial de l'informatique. Une suprématie perdue avec l'Internet mobile.()

Levi Strauss, ou la vie en bleu

Du vêtement de travail des chercheurs d'or au confortable khaki, en passant par le mythique 501, Levi's est le fabricant emblématique du "jean". Et reste attaché aux valeurs de son fondateur.()

Swatch, petite montre, grand groupe

L'histoire du groupe horloger suisse illustre la capacité d'un secteur à sortir d'une grave crise au travers d'une réorganisation complète et d'innovations, notamment marketing.()

Les rescapées

L'art de savoir rebondir

Comment une success story peut-elle se transformer en cauchemar  ? Certaines grandes entreprises "marquantes" en ont fait l'amère expérience à un moment de leur ...

Le Club Med, des Baléares à la Mandchourie

Emblématique des Trente Glorieuses, le Club Med est aussi abonné aux difficultés financières. Il vise désormais une clientèle plus fortunée et est passé sous pavillon chinois.()

Airbus, un succès au long cours

La réussite commerciale de l'avionneur européen est une prouesse au regard de la complexité de son organisation et de l'éclatement de sa production.()

Hachette, la culture du monopole

En s'appuyant sur le monde de l'imprimé scolaire et universitaire, Louis Hachette a bâti un empire dans l'édition. Un groupe qui s'est ensuite attaqué à la distribution via les kiosques des gares, puis à la presse.()

Starbucks, et l'Amérique découvre le café

Née à Seattle, la multinationale, aujourd'hui présente dans 68 pays, doit beaucoup à celui qui fut d'abord son directeur commercial, Howard Schultz, avant de devenir son PDG.()

Monoprix, au coeur des villes

Quatre-vingts ans après sa création, Monoprix s'est relancée en passant d'un concept de magasin populaire à une enseigne de proximité au positionnement haut de gamme.()

Lego, la petite brique qui monte

Créé en 1932, le groupe familial danois, en dépit de diversifications pas toujours réussies, a su résister aux jeux vidéo et au "made in China". Renouant même avec les bénéfices.()

La technique Sony

Transistor, télé couleur trinitron, CD, baladeur..., en près de cinquante ans, Masaru Ibuka et Akio Morita ont fait de Sony une entreprise entièrement axée sur l'innovation.()

Les trois vies de Renault

Le constructeur automobile a connu une première vie avec Louis Renault, son fondateur, puis comme Régie nationale et, enfin, comme groupe multinational, dans lequel la France compte de moins en moins.()

La 20th Century Fox, l'usine à rêves

L'histoire de ce studio mythique se confond avec celle du cinéma. Retour sur un siècle d'innovations et de stars qui ont fait la gloire d'Hollywood.()

La Société générale, une banque à toute épreuve

Des krachs du XIXe siècle à l'affaire Kerviel, la Société générale, qui a fêté ses 150 ans en 2014, a réussi à surmonter jusqu'ici les nombreuses crises qu'elle a dû affronter.()

Les naufragées

Trois façons d'être vaincues

Les entreprises sont mortelles. Elles peuvent mourir de plusieurs façons. La plus spectaculaire, c'est de rater une innovation majeure qui change radicalement votre marché. Vous ...

BlackBerry, ou le décrochage d'un fétiche

Passionné de technologies, Mike Lazaridis fonde en 1984 la société RIM, qui va concevoir le BlackBerry, un smartphone plébiscité par les cadres puis les jeunes, avant d'être éclipsé par ses concurrents.()

Kodak, l'âge argentique de la photo pour tous

Grâce à une production de masse et de brillants chimistes, Kodak a révolutionné la photographie dans la première moitié du XXe siècle. Mais elle a raté le virage numérique.()

Vélosolex, le cyclomoteur des Trente Glorieuses

Le succès de la "bicyclette qui roule toute seule" est fulgurant après-guerre. Voyage guide' dans l'histoire du deux-roues mythique.()

Meccano, les boîtes à succès

Né en 1898, le Meccano a vite suscité un engouement considérable. Un destin particulier pour cette entreprise anglaise qui mourra à la fin des années 1970, pour renaître en France vingt ans plus tard.()



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